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所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。當(dāng)然產(chǎn)品、企業(yè)文化等都需要靠包裝，才能更好的推廣、銷售。

產(chǎn)品包裝最初的作用是為了方便產(chǎn)品的保存和運(yùn)輸，隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品包裝也有了不同的意義。對于很多企業(yè)來說產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了產(chǎn)品的一部分，在市場競爭中占領(lǐng)一席之地。

首先產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)除了最初的保存和運(yùn)輸產(chǎn)品之外，還多了輔助產(chǎn)品使用的作用，例如牛奶盒背后的吸管等等。這種設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品本身增加了實(shí)用性，幫助消費(fèi)者更好的使用產(chǎn)品。

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

根據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)定，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上還應(yīng)嘎標(biāo)注產(chǎn)品的基本信息，例如：成分、使用方法、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、規(guī)格等等信息，這等于是進(jìn)一步介紹產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品本身。

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)師不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

對于一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而言，產(chǎn)品包裝還是品牌文化的一種體現(xiàn)，根據(jù)企業(yè)的品牌文化、定位等設(shè)計(jì)出相應(yīng)的產(chǎn)品包裝，不僅僅是賦予產(chǎn)品企業(yè)的品牌效應(yīng)，而且也是對品牌文化的而一種傳播。

好的包裝設(shè)計(jì)通常能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這就是產(chǎn)品包裝對于產(chǎn)品來說，最直接的作用。隨著市場競爭壓力越來越大，同類產(chǎn)品在品質(zhì)方面的差距日益縮小，如何使自己的產(chǎn)品在眾多同類中脫穎而出？答案就是出色的包裝設(shè)計(jì)，獨(dú)具美感的包裝，能讓人一眼就能注意到，從而促使消費(fèi)者選擇該產(chǎn)品。

在銷售產(chǎn)品的同時，注重產(chǎn)品的包裝，有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品包裝相對于同類產(chǎn)品來說往往更容易受到消費(fèi)者的青睞，將包裝設(shè)計(jì)看做是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分，做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從另一方面來說就是做好了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

專業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，關(guān)系到是夠能提升企業(yè)產(chǎn)品的檔次，對提升企業(yè)整體品質(zhì)有至關(guān)重要的作用。