人們常說品牌文化，這和吉祥物一樣，沒有想清楚它到底是什么，能夠做什么。
要談什么叫品牌文化，先談什么叫文化，再看品牌文化和文化是什么關(guān)系。文化是人類歷史上形成的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，有時(shí)特指精神財(cái)富。品牌文化要怎么做才能夠降低成本？品牌文化就是占人類文化的便宜，把人類文化的財(cái)富拿過來(lái)，為我所用。
由于品牌文化能降低品牌的成本，所以有一類品牌，擁有最大的投資價(jià)值這稱之為“文化遺產(chǎn)品牌”。
文化遺產(chǎn)品牌能降低品牌的成本，所以有一類品牌，擁有最大的投資價(jià)值。或者說，一些地方的文化遺產(chǎn)品牌，東阿阿膠是文化遺產(chǎn)品牌。云南白藥牙膏為什么成功，為什么能賣那么高的價(jià)錢？因?yàn)樗前岩话丫薮蟮奈镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，附著在牙膏這個(gè)恰如其分的載體上去銷售。
田七牙膏，因?yàn)樘锲呤侵袊?guó)傳統(tǒng)的藥用植物，中國(guó)人對(duì)它的功能和文化有很深的認(rèn)識(shí)，所以它不僅是廣西人民的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是中國(guó)人民的文化遺產(chǎn)品牌。
文化遺產(chǎn)品牌有一個(gè)什么樣的特點(diǎn)呢？就是你做錯(cuò)了，做差了，消費(fèi)者也不會(huì)馬上否定你，更不會(huì)拋棄你，他會(huì)認(rèn)為這是暫時(shí)的，是你沒干好，不是品牌不好。
文化遺產(chǎn)品牌是有根的，做差了，做“死”了，埋在地里，只要有人澆灌，給點(diǎn)陽(yáng)光，它還能燦爛。
文化遺產(chǎn)品牌的價(jià)值還在于哪里呢？在于隨著民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民族自信的增強(qiáng)，這個(gè)民族會(huì)越來(lái)越追捧自己的文化，追捧自己的品牌。就像以前我們說，我們的瓷器不行，我們景德鎮(zhèn)的瓷器一套賣幾百元，他們英國(guó)的瓷器要賣幾千元，現(xiàn)在看到我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后是什么樣的狀態(tài)呢？我們一個(gè)紫砂壺你要花幾十萬(wàn)元去買，原來(lái)我們說要喝紅酒、咖啡是高檔的，現(xiàn)在用最貴的藍(lán)山咖啡的價(jià)錢，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)喝不到最好的中國(guó)茶，這就是我們中國(guó)文化的價(jià)值。
最有價(jià)值的品牌是文化遺產(chǎn)品牌，樹立一個(gè)品牌，也要以成為人類共同的文化財(cái)富為目標(biāo)。比如可口可樂，它已經(jīng)是這個(gè)星球文化財(cái)富的重要組成部分。
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