在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，數(shù)字化的信息技術(shù)不斷更新，使手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始成為了社會(huì)生活與工作中必不可少的信息傳播工具。廣告產(chǎn)業(yè)作為主要以媒體為依托的一種產(chǎn)業(yè)形式，其發(fā)展是與媒體傳播息息相關(guān)。在新媒體時(shí)代背景下，廣告?zhèn)鞑サ妮d體發(fā)生了巨大的變化。
隨著企業(yè)投放新媒體類型選擇的空間越來越大、投放自由度越來越高，確定合理的投放策略也成為企業(yè)投放新媒體廣告的重要運(yùn)營內(nèi)容。
企業(yè)在選擇投放的新媒體之前，需要對(duì)新媒體廣告類型和目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行多指標(biāo)分析，在綜合考慮媒體的定位、受眾結(jié)構(gòu)、知名度、權(quán)威性、美譽(yù)度等指標(biāo)后選擇合適的投放媒體。
為了實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果，企業(yè)還要考慮是否先對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的擴(kuò)展和調(diào)整，以適應(yīng)新媒體的傳播和購買特點(diǎn)。同時(shí)也要梳理公司的廣告投放策略、營銷方式，從而在海量信息中精準(zhǔn)抓住受眾閱讀偏好、達(dá)到傳播目的。
為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，企業(yè)需要了解新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)。
（1）互動(dòng)性
傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降奶攸c(diǎn)是由廣告信息傳播者向廣告受眾的單向傳播，例如報(bào)紙廣告。報(bào)紙作為印刷媒體，從開始向人們傳播信息之日起就是這種傳播方式，這主要是由廣告?zhèn)鞑サ妮d體所決定的。而廣播廣告和電視廣告的受眾在接受廣告信息之后也很少有機(jī)會(huì)參與到信息的處理當(dāng)中。傳統(tǒng)廣告受眾聽到和看到的信息都是傳播者精心安排好的內(nèi)容，在這種狀態(tài)下，廣告受眾很難與廣告?zhèn)鞑フ咝纬苫?dòng)。
而新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式。在新媒體的時(shí)代，手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體成為了媒體傳播的主要模式，廣告受眾可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論與廣告發(fā)布深入互動(dòng)，也可以通過分享觀點(diǎn)、截屏頁面、彈幕吐槽等行為和微信、微博等在社交傳播媒體進(jìn)行朋友圈或社交圈傳播，帶動(dòng)更多人與新媒體廣告發(fā)布者進(jìn)行良性互動(dòng)。
（2）多樣化
新媒體廣告的的表現(xiàn)方式越來越多樣化，可以將文字、聲音、動(dòng)畫、超鏈接等結(jié)合起來，以豐富的表現(xiàn)帶給受眾多感官的刺激。
新媒體廣告的受眾層次也越來越多樣化。廣告企業(yè)在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作時(shí)也不再只以大眾群體的喜好為依據(jù)，還會(huì)兼顧小眾群體的品味、特點(diǎn)、使廣告信息的傳播更加有效和精準(zhǔn)。
新媒體廣告的傳播渠道也呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。新媒體本身就是多種媒體形式的總稱。僅僅視頻類型，就是網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視、公交移動(dòng)電視/樓宇電視、視頻直播等多種多樣的傳播渠道，廣告主要考慮整合適合的廣告媒體來定位受眾。
（3）海量化
受傳統(tǒng)傳播媒介的限制，傳統(tǒng)廣告信息傳播的內(nèi)容、版面、時(shí)間和時(shí)段都是有限的。但數(shù)字媒體上的廣告突破了時(shí)間和空間的限制，也突破了具體形式的限制，不同的新媒體廣告類型之間的差異不再明晰可辨。
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