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一個好的廣告可以給企業(yè)以及社會帶來廣泛的受益，從廣告創(chuàng)意設(shè)計的表殃角度來分析，好的創(chuàng)意廣告設(shè)計最基本的三大創(chuàng)作概念，下面會將三點作為廣告設(shè)計的重點做為基本。

一個成功的廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告主題來構(gòu)思出來的一種表現(xiàn)形式。好的廣告創(chuàng)意不僅能為廣告主帶來巨大的經(jīng)濟收益，更能得到消費都的共鳴，大衛(wèi)?奧格威曾經(jīng)就說過：“除非你的廣告源自一個偉大創(chuàng)意，否則將如夜航的船只，無人知曉”。聯(lián)合利華在他們印制的UPGA（聯(lián)合利華優(yōu)良廣告原則）的手冊里，列出了成功廣告創(chuàng)意的十大原則，第一條就是：“廣告要建立在一個大創(chuàng)意上”。通過一個成功的創(chuàng)意來訴求商品信息賣點，已經(jīng)成了廣告活動能否成功的重要判斷標(biāo)準。以下就成功的廣告創(chuàng)意特征一一分析。

成功廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性

成功的廣告創(chuàng)意必須具有創(chuàng)造性，而不是平庸的設(shè)計手法表現(xiàn)。廣告是一種說服的藝術(shù)，廣告?zhèn)鞑サ男睦韺W(xué)表明，廣告創(chuàng)意能否引起受眾的注意并為受眾所接受，主要取決于兩個方面——信息的有用性和新異性。①后者所說的就是指廣告表現(xiàn)是否具有創(chuàng)造性，在廣告效果中具有十分重要的意義。廣告創(chuàng)意要有創(chuàng)造性，要求表現(xiàn)形式必須新鮮、獨特、拒絕因循守舊，不能一味地抄襲和模仿。

要具有人性化的特點

當(dāng)今的廣告創(chuàng)意屬于多元化發(fā)展時期，在創(chuàng)意風(fēng)格的探索上精彩紛呈，而其中“人性化”設(shè)計成為引人注目的亮點。所謂人性化，體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意中，就是指那些具體的、最大限度地適應(yīng)生活和滿足人們的生理需求、心理需求、審美需求的廣告。

人性化的廣告首先要尊重社會，尊重規(guī)范，不能違背消費者的接受心理。任何違背消費者接受心理的廣告必會適得其反。

廣告創(chuàng)意信息要明確集中

　成功的廣告創(chuàng)意要用簡潔、精練的形式生動形象地表現(xiàn)廣告的主題。這主要指廣告訴求要單一、信息要明確集中。廣告中所運用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等都要為表現(xiàn)廣告主題服務(wù)，不能游離于廣告主題之外甚至與廣告主題毫無關(guān)系。

廣告創(chuàng)意雖然有某種藝術(shù)創(chuàng)作的特征，但畢竟不同于藝術(shù)創(chuàng)作，“戴著鐐銬跳舞”很好地說明了廣告創(chuàng)意的特征，藝術(shù)家可以放開手腳盡情地自我發(fā)揮，但廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性必須要建立在廣告主題的表達上，要在出人意料的表達效果中一針見血地指明廣告所要訴求的商品信息，并且一定要注意訴求的精準度和表達的明確性。