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淺談海報的設計

什么是海報設計？海報又稱招貼畫，是貼在街巷的墻上，掛在店面櫥窗里的大幅藝術(shù)設計作品。海報是信息傳遞很直接的一種宣傳工具，所以，無論是商店店內(nèi)海報設計、招商海報設計還是展覽海報設計等，海報的設計都必須有非常大的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，海報設計的基本元素不拘一格，色彩、圖形、文字等既可以單獨使用，又可以組合使用。成功的海報畫面應有較強的視覺中心，形式新穎、單純，畫面必須具有獨特的藝術(shù)設計風格和鮮明的設計特點，主題明確顯眼，使看到海報的人能在最短的時間內(nèi)就能明白海報設計所要傳達的信息。

海報按其應用不同大致可以分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。

1、商業(yè)海報

商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報設計，要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。

2、文化海報

文化海報指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內(nèi)容才能恰當表現(xiàn)其內(nèi)容和風格。

3、電影海報

電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。

4、公益海報

社會海報設計是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。

海報設計策略有哪些?

1、主題要鮮明

每張海報傷口總是具有特定的內(nèi)容與主題，因此圖形語言也要結(jié)合這一主題，絕不能無的放矢地隨意表達，而應該是在理性分析的基礎上選擇恰當?shù)那腥朦c，以獨特的視覺元素富有創(chuàng)意地將思想表現(xiàn)出來。

2、視覺沖擊力強

海報一般設置于戶外，其廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關(guān)，一幅視覺沖擊力強的作品會使人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關(guān)注作品所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而留下深刻的印象，回味無窮。圖形設計時增強畫面的視覺沖擊力的方法是多方面的，從內(nèi)容上看，有美麗、歡樂、甜美、諷刺、幽默、悲傷、殘缺甚至恐懼等；從形式上看，有矛盾空間、反轉(zhuǎn)、錯視、正負形、異形、同構(gòu)圖形、聯(lián)想、影子等。

3、讓圖形說話

海報設計中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的海報作品無需文字注解，只需在看過圖形后便能使人們訊速理解作者的意圖。

4、富有文化內(nèi)涵

一幅優(yōu)秀的海報作品除了能成功地傳達主題內(nèi)容外，還要具備一定的文化內(nèi)涵，只有這樣才能與觀者之間產(chǎn)生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。中國是一個東方文明古國，積淀了非常豐厚的民族文化精神，傳統(tǒng)的文化藝術(shù)顯示出無限的審美內(nèi)涵；傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)（如傳統(tǒng)工筆畫、水墨畫等）處處閃現(xiàn)著神韻、空靈的藝術(shù)精神；民間美術(shù)作品（如剪紙、年畫、染織等）所反映的民俗民風以及獨特的藝術(shù)魅力，無不蘊涵著民族文化的情結(jié)，成為現(xiàn)代設計取之不盡的文化資源。香港的靳埭強先生可謂近代華人設計師的典范，他把傳統(tǒng)中國畫和西方設計意念共冶一爐，注重將傳統(tǒng)繪畫的筆情墨趣、神韻意境融入現(xiàn)代設計語言之中，使得作品極具文化品位與欣賞價值。

5、開成個性

沒有個性就沒有藝術(shù)，從古至今，無數(shù)藝術(shù)家都在不懈地追求藝術(shù)的個性化表現(xiàn)，正是如此才使得他們在藝術(shù)造詣上有了巨大的發(fā)展，同時也使得藝術(shù)本身向多元化發(fā)展，更加繁榮昌盛。海報設計的個性往往體現(xiàn)在保險單的獨特、圖形的新穎到位、版式構(gòu)成形式的引人注目等。例如，靳埭強先生擅長把中國的傳統(tǒng)文化及視覺元素與現(xiàn)代設計觀念相結(jié)合，并在設計中惟妙惟悄地運用，因此他的作品體現(xiàn)了富有中國人文氣息的獨特個性。中國內(nèi)地的海報設計大多數(shù)還未能注重追求作品的獨特個性，雷同現(xiàn)象仍很普遍。